El libro rojo de las marcas : (cómo construir marcas de éxito) / Luis Bassat

Reimpressions: 2017

Sumari:

1. Las diferencias entre un producto y una marca
1.1. Marca sana in corpore sano
1.2. Un producto no vive eternamente de recuerdos
1.3. Los productos nacen, crecen y...
1.4. Un poco de historia
1.5. El nacimiento de las etiquetas
1.6. Tipos de marca

2. Arquitectura de marcas
2.1. La curiosidad
2.2. La percepción y la codificación
2.3. El almacenamiento y la recuperación de la información
2.4. Las marcas no se rinden
2.5. El Brand Stewardship
2.6. El mercado ya no es lo que era
2.7. Estrategia para un buen posicionamiento
2.8. Gestión de marca

3. Identidad e imagen corporativa
3.1. Lo que yo creo que soy, lo que los demás creen que soy y lo que realmente soy
3.2. La comunicación corporativa
3.3. Muchas veces, no cambiar es lo más difícil
3.4. El logotipo, estandarte de la empresa
3.5. Los colores, bandera de la marca
3.6. El nombre de la marca
3.7. Cómo crear nombres de marca
3.8. El eslogan de la marca
3.9. El jingle, canto a la marca
3.10. El envase: el vendedor más expresivo de nuestra marca es mudo, y trabaja 365 días al año
3.11. Dime qué marca eliges y te diré quién eres

4. 360º alrededor de una marca
4.1. La importancia del producto
4.2. El precio
4.3. Del marketing directo a la fidelidad de marca
4.4. La promoción
4.5. Las relaciones públicas
4.6. El patrocinio y el mecenazgo
4.7. Por una comunicación más humana

5. Creatividad en las marcas
5.1. Cuatro mil millones de años de creatividad
5.2. Algunas técnicas para fomentar la creatividad
5.3. Los caminos creativos de la publicidad
5.4. La forma de los caminos creativos
5.5. Combinación de caminos
5.6. Lo que nos enseñó Picasso

6. Valor de marca
6.1. La marca añade valor al producto
6.2. La llave maestra del mercado
6.3. ¿Por qué comprar una marca?
6.4. ¿Cuánto vale una marca?
6.5. Falsificación de marca

7. Países y ciudades
7.1. La imagen de marca de países y ciudades
7.2. Cómo construir la imagen de marca de un país o una ciudad
7.3. Imagen de marca de lugares muy conocidos
7.4. Imagen de marca de lugares menos conocidos
7.5. Los Juegos Olímpicos o cómo ser la capital del mundo durante tres semanas
7.6. La influencia del deporte en un país o una ciudad
7.7. La influencia de sus empresas en la imagen de un país
7.8. Las Vegas
7.9. Aeropuertos y compañías aéreas

8. Marcas globales
8.1. El equilibrio entre lo global y lo local
8.2. El mundo en un palito
8.3. Las franquicias
8.4. Publicidad global
8.5. Un futuro hecho a medida