La gestión de las empresas de moda / Stefania Saviolo, Salvo Testa
Language: Spanish Original language: Italian Series: GG modaPublication details: Barcelona : Gustavo Gili, 2007 Description: 319 p. ; 20 cmISBN: 9788425221309Uniform titles: Le imprese del sistema moda : il management al servizio della creatività Subject(s): Moda -- Empreses | Gestió del disseny | Construcció de marca (Màrqueting) | Indústria de la confecció | Indústria de la confecció -- Direcció i administració | Posicionament (Publicitat)DDC classification: M2.075 Sav
Contents:
I. Fenomenología de la moda: ¿Qué es la moda? ; El ciclo y el proceso de la moda ; Teorías sobre la moda --
II. Gestión de la creatividad: Creatividad artística y creatividad comercial ; El origen de la creatividad individual ; ¿Qué gestión empresarial necesita la creatividad? ; La gestión de la creatividad en las empresas de la moda --
III. La lógica de la cadena de valor: Estructura y política estratégica de la cadena de valor --
IV. La competitividad de los modelos nacionales: El modelo francés de la haute couture a los grupos empresariales de lujo ; El modelo americano: de la ropa de trabajo a las cadenas verticalizadas ; El modelo asiático: de la subcontratación a las redes productivas integradas ; El modelo italiano: de la confección a la industria de la creatividad --
V. Ámbito competitivo y opciones de segmentación: Características de los productos de las empresas de la moda ; Segmentación del sector y definición del ámbito competitivo empresarial ; La segmentación de la demanda --
VI. El proceso de posicionamiento estratégico: La lógica de base del posicionamiento ; Del posicionamiento del producto al posicionamiento de la identidad de marca ; Posicionamiento e innovación --
VII. El proceso de desarrollo del producto y de las colecciones: Procesos creativos y de gestión empresarial en el desarrollo del producto de las empresas de la moda ; Del análisis de las tendencias a la definición de los conceptos creativos ; La lógica de la colección ; La racionalización de la variedad y de la variabilidad de la oferta ; El proceso de desarrollo de las colecciones ; Implicaciones organizativas --
VIII. El proceso productivo-logístico y la configuración de la cadena de suministro: La codificación de los materiales en la moda ; La realización de los prototipos y de los muestrarios ; Los ciclos de elaboración ; La venta ; Producción y logística ; La evolución de las modalidades de respuesta al mercado --
IX. El proceso comercial: El proceso de venta ; Los desfiles ; La estrategia de distribución ; El proceso comercial y la marketing intelligence --
X. El proceso de comunicación: La naturaleza de la comunicación ; La comunicación en la moda ; De la comunicación de imágenes a la comunicación de imaginarios ; Implicaciones organizativas
| Item type | Current library | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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Llibre
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LCI Barcelona Prestatgeria 1 | 687.01:658.87 SAV ges | Available | Secció Moda | 10670000001021 |
Tit. orig.: Le imprese del sistema moda : il management al servizio della creatività
Reimpressions: 2010, 2014, 2017
Bibliografia: p. 313-319
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