LCI Barcelona

Marcas de moda : marcar estilo desde Armani a Zara / Mark Tungate

By: Tungate, Mark, 1967-Language: Spanish Original language: English Series: GG modaPublication details: Barcelona : Editorial Gustavo Gili , 2008 Description: 326 p. ; 20 cmISBN: 9788425222122Uniform titles: Fashion brands. Branding style from Armani to Zara Subject(s): Moda -- Marxandatge | Màrqueting | Productes de marca | Marques comercials | Marques de fàbrica | Construcció de marca (Màrqueting) | Dissenyadors de modaDDC classification: M2.075 Tun
Contents:
I. Una historia de seducción: Adictos al estilo ; La primera marca de moda ; Poiret sube la apuesta ; Chanel, Dior y más allá ; La muerte de la moda ; El renacer de la moda ; Sobrevivir a la crisis -- II. La creación de una identidad: Controlar el argumento ; The Italian Connection -- III. El encuentro entre la alta costura y la gran distribución: Las alianzas estratégicas ; La batalla entre el chic y el cheap ; El síndrome de Estocolmo ; Viva Zara -- IV. El diseñador como marca: Los nuevos ídolos ; Cómo convertirse en una marca de diseñador -- V. La tienda es la estrella: Las catedrales de la venta al público ; La creatividad potencia el consumo ; Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos -- VI. Anatomía de una tendencia: El bureau del estilo ; Los nuevos oráculos ; El cool-hunter -- VII. Los creadores de imagen: Retrato de un director de arte ; El creador de imagen alternativo -- VIII. Fotografiad, fotografiad sin parar: Los traductores de las marcas ; Los límites de la experimentación -- IX. La modelo del año: La belleza envasada ; Perfección e imperfección -- X. La fama vende -- XI. Impreso para impresionar -- XII. Las colecciones: El poder detrás de los desfiles ; La comunicación a través de la pasarela ; Alta costura de bajo perfil ; La fiebre de la primera fila -- XIII. Accesorios para todo: El bagaje emocional ; La marca embotellada -- XIV. La puesta al día de las marcas retro: Salir de las trincheras ; El arte de saquear el pasado -- XV. Objetivo: el hombre: Very GQ ; Elegante y refinado ; Una oportunidad hecha a medida ; Acicalarse para mejorar -- XVI. Atletas urbanos: Seguir la pista ; Contad con algún gadget ; Las estrellas de la calle -- XVII. Virtualmente vestidos: Una historia de éxito ; Los catálogos interactivos -- XVIII. Un nuevo y flamante mercado: La cuerda floja de la promoción ; Una nueva China textil -- XIX. El juego de la falsificación -- XX. La trastienda de la costura: Las prendas sweatshop-free -- XXI. El estilo regresa al futuro: De la segunda mano al vintage ; La política de la nostalgia -- XXII. Conclusión -- XXIII. El consumidor como estilista -- XXIV. La respuesta frente al estímulo y la personalización -- XXV. La indumentaria “inteligente” -- XXVI. Moda ética -- XXVII. El branding a través de los edificios -- XXVIII. El final de una época
Summary: La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo. ¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.
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Bibliografia obligatòria Bibliografia obligatòria LCI Barcelona
Prestatgeria 1 		687.01:658.87 TUN mar Available Secció Moda 10670000000842

Títol original: Fashion brands : branding style from Armani to Zara

Bibliografia p. [313]. Índex

La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.

¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.

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