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Víctimas de la moda : cómo se crea, por qué la seguimos / Guillaume Erner

By: Erner, GuillaumePublication details: Barcelona : Gustavo Gili, cop. 2005 Description: 211 p.; 20 cmISBN: 8425220661; 9788425220661Subject(s): Disseny de moda | Moda -- Aspectes socialsDDC classification: M2.011.26 [01]
Contents:
Introducción -- Primera parte. La marca de fábrica: El nacimiento del modisto. Del primer modisto a la primera marca de moda. En los orígenes de la creación, un deseo de venganza. Creadores de diferencias. El creador superstar. La fascinación por el artista. Alquilar el nombre, la invención de la licencia -- El milagro de la marca: Un capitalismo cosido con hilo blanco. Gucci y la segunda vida de las marcas de moda. La marca, sueño del capitalismo. Marcas de valor y valor de marcas. El lujo, siempre de moda. Crear su propia leyenda. Marcas deseadas y clientela indeseable. No se domina a la moda -- Segunda parte. La fábrica de tendencias: La moda es arbitraria. Misteriosas tendencias. La moda es lo que pasa de moda. El complot imaginario. La calle, laboratorio de la moda. La moda, reflejo de la moda. El enigma del éxito y el fracaso. Un universo donde todo es posible -- ¿Se gobiernan las tendencias?. Un pequeño mundo. Aspirar el air du temps. El circuito corto de las tendencias, o el modelo del Sentier. Provocar el éxito. La moda del porno-chic. Benetton, o los límites de una estrategia de provocación -- Las leyes de las tendencias: La ley de Poiret. La profecía auto-realizadora. Colette, la profeta. La people profeta. El concurso de belleza. Un mundo sin piedad. Actuar a pesar de la incertidumbre -- Tercera parte. ¿Por qué marca la moda?: ¿Es irracional el animal de la moda?. ¿Prima la marca sobre el producto? El ejemplo del perfume. La belleza del precio. El marketing de la moda y sus intelectuales favoritos. Bourdieu, el modo de dominación de la moda. El hábito no hace la clase -- La moda para convertirse en uno mismo: Enfermos por la moda. Vestir nuestro ser. Vestir(se) para distinguir(se). De la distinción a la imitación. El yo como última utopía. La necesidad de ficción. La moda es irónica -- Conclusión -- Referencias bibliográficas -- Agradecimientos.
Summary: La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer'. Aunque nadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sin saberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas 'tendencias' lo justifican todo. Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía, Guillaume Erner descubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda? Guillaume Erner (París, 1968) es investigador asociado del laboratorio GEMASS de la Université Paris-Sorbonne y profesor de sociología en el Institut d'Etudes Politiques de Paris y el Institut Catholique de Paris. Especializado en sociología del consumo, la moda y las tendencias, es autor de Víctimas de la moda. Cómo se crea, por qué la seguimos (2005) y Sociología de las tendencias (2010), ambos publicados por la Editorial Gustavo Gili.
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Llibre Llibre LCI Barcelona
Prestatgeria 2 		687.1.01 ERN vic Available Secció Moda 10670000000024

Notes. Referències bibliogràfiques

La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer'. Aunque nadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sin saberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas 'tendencias' lo justifican todo.
Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía, Guillaume Erner descubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda?
Guillaume Erner (París, 1968) es investigador asociado del laboratorio GEMASS de la Université Paris-Sorbonne y profesor de sociología en el Institut d'Etudes Politiques de Paris y el Institut Catholique de Paris. Especializado en sociología del consumo, la moda y las tendencias, es autor de Víctimas de la moda. Cómo se crea, por qué la seguimos (2005) y Sociología de las tendencias (2010), ambos publicados por la Editorial Gustavo Gili.

Trad. de: Victimes de la mode? Comment on la crée, pourquoi on la suit. Paris: Éditions La Découverte, 2004

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