Marketing de la moda / Elsa Martínez Caballero ; Ana Isabel Vázquez Casco
Publication details: Madrid ; Pozuelo de Alarcón : Pirámide ; ESIC , 2006 Description: 381 p. : il.; 23 cmISBN: 8436820517; 9788436820515Subject(s): Moda -- Màrqueting | Moda -- Marxandatge | Màrqueting | Moda -- Indústria i comerç | Moda -- Aspectes socialsDDC classification:
Contents:
I. Introducción al concepto de moda: La moda como fenómeno social y cultural ; El proceso de la moda ; Características de la moda ; Teorías de la propagación de la moda ; ¿Quién impone hoy la moda?; Repaso a la historia de la moda del siglo XX --
II. La moda como actividad y como sector económico: Volumen de ventas del sector ; La moda por regione ; La evolución del sector ; El sector de la moda en España ; Tendencias en el sector económico de la moda --
III. El marketing y la moda: ¿Qué es el marketing? ; Marketing y moda ; Necesidades, deseos y demanda en moda ; El diseño de moda y el marketing ; Definición del marketing de la moda ; Funciones del marketing de la moda ; Las relaciones entre partes implicadas en el marketing de la moda ; Tendencias generales en marketing de moda --
IV. El mercado y los actores de la moda: El mercado de la moda ; Límites del mercado de la moda ; Mercados en expansión ; Los actores de la moda ; Influencia de la competencia ; Tendencias del mercado --
V. La moda y su entorno global: Entorno demográfico ; Entorno económico ; Entorno social y cultural ; Entorno legal y político ; Entorno tecnológico ; Entorno ecológico ; La dirección del entorno ; Tendencias que experimenta el entorno global de la moda --
VI. La segmentación del mercado y los sistemas de información de la moda: Concepto de segmentación en moda ; Criterios de segmentación de la moda ; Métodos y técnicas de segmentación ; Estrategias de segmentación ; Utilización de los instrumentos comerciales ; La customización o personalización de la moda ; Sistemas de información e investigación comercial en la moda ; La investigación comercial en la moda y sus aplicaciones ; Tendencias en segmentación del mercado de la moda --
VII. ¿Cómo se comporta el consumidor de moda?: Dimensiones del proceso de compra ; Proceso de compra del consumidor de moda ; Variables que más influyen en el consumidor de moda --
VIII. La moda como producto: ¿Qué es un producto de moda? ; Diferenciación, requisito esencial de la moda ; Identificación del producto de moda: marca y etiqueta --
IX. El proceso de creación en moda: Desarrollo de productos y tendencia ; El alimento de la moda ; Ciclo de vida del producto ; La copia y la falsificación en moda ; Tendencias en las estrategias de producto --
X. El nuevo lujo: ¿Qué es el nuevo lujo? ; El consumidor del nuevo lujo ; Elementos de ruptura y encuentro frente al lujo tradicional --
XI. La importancia del precio en los productos de moda: Concepto del precio ; Importancia del precio en la moda ; ¿Cómo se fijan los precios de las prendas de moda? ; Estrategias de fijación de precios ; Tendencias en la fijación de precios de la moda --
XII. La distribución de la moda: La función de los intermediarios en el sector de la moda ; Selección de los canales de distribución ; Localización y dimensión de los puntos de venta ; Los mayoristas en la moda ; Los minoristas en el sector de la moda ; Importancia de la logística en la moda ; Tendencias en distribución de moda --
XIII. La tienda: Evolución de la tienda ; Clasificación de las tiendas de moda ; ¿Cómo atraer a los clientes? El merchandising y el escaparatismo ; Tendencias en el consumo de moda: el caso Prada --
XIV. La comunicación en la moda: Objetivos de comunicación ; El mix de promoción en las empresas de moda
14.3. El desfile de moda. Formatos específicos comunicativos del sector moda ; Tendencias en comunicación de moda --
XV. E-marketing aplicado a la moda: ¿Quién compra moda por Internet? ; Principales plataformas de e-marketing ; El mix de promoción en los websites de moda ; Tendencias en el marketing de moda on-line --
XVI. Responsabilidad social y ética en la moda: Dimensión laboral de la responsabilidad social de la empresa de moda ; Responsabilidad de las empresas de moda ante la sociedad ; Responsabilidad medioambiental de los productos de moda ; Conductas no éticas en el marketing de la moda ; Formas de enfrentarse a los problemas éticos ; El comercio justo ; Tendencias en responsabilidad social --
XVII. Caso práctico de marketing de la moda: Springfield
| Item type | Current library | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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Bibliografia obligatòria
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LCI Barcelona Prestatgeria 1 | 687.01:658.87 MAR mar | Available | Secció Moda | 10670000000867 |
Reimpressions: 2007, 2013
Bibliografia
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