Andjelic, Ana <br/><br/>
The business of aspiration  : how social, cultural, and environmental capital changes brands 
/ Ana Andjelic 
 - 1ª ed. 
 - Nova York  : Routledge  , 2021 
 - 94 p.  : text.  ; 23 cm 
<br/><br/> Sumari:<br/><br/>1. To hack growth, brands have to hack culture first<br/><br/>2. Three models of social influence<br/><br/>3. Why taste communities are the future of marketing<br/><br/>4. Mimicry as taste: why cultural sameness is a matter of social design<br/><br/>5. The 4Cs: brand strategy meets the modern aspiration economy<br/><br/>6. Conclusion: coronavirus killed the modern aspiration economy. What comes next? 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9780367554408 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Màrqueting<br/>Construcció de marca (Màrqueting)<br/>Influència social<br/>Consumidors--Preferències<br/>Empreses--Planificació<br/>Ambició<br/>Èxit en els negocis